Compal Vital+
Proposta estratégica para o desenvolvimento e lançamento de uma nova gama de bebidas de fruta funcionais, focada em imunidade, energia e digestão, respondendo às novas tendências de saúde e bem-estar.
O Desafio
O desafio passou por inovar o portefólio da marca Compal num mercado maduro e altamente competitivo. Num contexto socioeconómico em que o consumidor transita do foco no preço para a valorização da saúde preventiva ("Health Conscious"), o objetivo foi criar uma proposta de valor que capitalizasse o ADN de naturalidade da marca.
Era crucial dar resposta à crescente procura por funcionalidade e transparência ("clean label"), sem comprometer o sabor que caracteriza a Compal.
Investigação & Solução
01 Pesquisa de Mercado — Análise exaustiva do mercado e concorrência no ponto de venda, identificando tendências claras de funcionalidade e redução de açucar para 2025
02 Conceito — Criação de uma gama sem edulcorantes focada em Imunidade, Energia e Digestão, introduzindo a inovação do formato Shot (150 ml) para criar hábitos diários.
03 Design & Protótipo — Definição do Marketing Mix e estratégia de Merchandising com organização visual por Color Blocking no linear , suportada por comunicação omnicanal e ativação em loja.
Experiência Digital
Desenvolvimento de uma interface prototípica focada na simplicidade de gestos e feedback tátil.
